Beispiel für das Setup eines "Lead Gen"-Funnels

Verwenden Sie diesen Leitfaden, um einen typischen Lead-Funnel in PixelFlow abzubilden, damit Meta in jeder Phase die richtigen Events erhält. In den meisten Fällen beginnt die Journey mit einem automatischen PageView, geht über zu ViewContent auf wichtigen Seiten und löst einen Lead aus, wenn jemand ein Formular absendet oder ein Gespräch bucht.

Wie ein Standard-Lead-Funnel normalerweise Events zugeordnet wird

Ein gängiges Setup sieht so aus:

1. PageView, wenn jemand auf Ihrer Website landet

2. ViewContent, wenn sie eine wichtige Seite erreichen, wie z. B. eine Serviceseite, Produktseite, Preisseite oder Landingpage

3. Lead, wenn sie ein Formular absenden, ein Angebot anfordern, sich in eine Warteliste eintragen oder einen Termin buchen

Nicht jeder Funnel nutzt jeden Schritt. Einige Websites gehen direkt vom PageView zum Lead. Andere verwenden mehrere ViewContent-Seiten vor der Conversion. Wichtig ist, dass jeder Meilenstein dem Event zugewiesen wird, das der tatsächlichen Aktion entspricht.

Drei Möglichkeiten, Leads in PixelFlow zu tracken

Es gibt drei Hauptwege, um Leads in PixelFlow zu tracken, vom einfachsten bis zum fortgeschrittensten.

1. Verwenden Sie den Visual Tagger für ein Formular oder einen Button

Visual Tagger ist das einfachste Setup für die meisten Lead-Funnel. Klicken Sie einfach auf Ihren Formular-Absendebutton oder CTA-Button und weisen Sie ein Lead- oder Contact-Event zu.

Dies funktioniert am besten für einfache einstufige Formulare, bei denen jede Einsendung den gleichen Wert hat.

Wenn das Formular geeignet ist, kann PixelFlow automatisch sichtbare Felder wie Name, E-Mail und Telefon finden und diese Daten mit dem Event senden.

2. Verwenden Sie eine direkte Integration für Buchungs-Events

Wenn die Conversion auf einer verbundenen Plattform stattfindet, kann PixelFlow das Event direkt von der Quelle auslösen.

• Calendly kann ein Schedule-Event senden, wenn eine Buchung abgeschlossen ist

Dies ist eine starke Option, wenn das Event von der Quellplattform kommen soll und nicht durch den Besuch einer Browserseite.

In dem aktuellen Setup werden diese Integrationen bei Aktivitäten im verbundenen Konto ausgelöst und sind nützlich, wenn Sie Conversions nicht nach Seitenfluss filtern müssen.

3. Verwenden Sie URL-Trigger beim Seitenladen mit Extraktion von Abfrageparametern

Dies ist die flexibelste Option, wenn Sie steuern möchten, welche Leads an Meta gesendet werden. Richten Sie Ihr Formular, Ihren Buchungsflow oder Ihr Funnel-Tool so ein, dass qualifizierte Nutzer auf einer speziellen Bestätigungsseite landen. PixelFlow löst das Event dann nur aus, wenn diese URL geladen wird.

Wenn das Tool Details wie E-Mail, Telefon oder Name an die URL anhängt, kann PixelFlow diese Daten extrahieren und mit dem Event senden, um das Matching in Meta zu verbessern.

Verwenden Sie diese Methode, wenn Sie nach Lead-Qualität filtern, qualifizierte von unqualifizierten Einsendungen trennen oder Daten nach einer Weiterleitung über die URL übergeben müssen.

Wählen Sie die richtige Trigger-Methode für jeden Schritt

• Verwenden Sie den Visual Tagger für die meisten On-Page-Aktionen.

• Verwenden Sie URL-Trigger, wenn die Aktion auf einer eindeutigen Seiten-URL endet

• Verwenden Sie eine Integration, wenn die Conversion in Calendly erfolgt.

PageView: der Startpunkt des Funnels

PageView ist das Standard-Event für jeden Website-Besuch. Sobald PixelFlow installiert ist, wird dieses Event automatisch gesendet, wenn jemand auf einer Seite landet.

Sie müssen keinen manuellen Trigger für PageView erstellen. Verwenden Sie es als Signal für den oberen Teil des Funnels, das Meta mitteilt, dass ein Besuch stattgefunden hat.

Typische Verwendung:

• Besuche der Startseite

• Besuche der Landingpage

• Blog- oder Inhalts-Einstiegsseiten

Wenn Ihr Ziel darin besteht, einen aussagekräftigeren Schritt als einen einfachen Besuch zu tracken, fügen Sie ViewContent auf den wichtigen Seiten tiefer im Funnel hinzu.

ViewContent: Besuche wichtiger Funnel-Seiten tracken

ViewContent ist nützlich, wenn jemand eine Seite erreicht, die echte Kaufabsicht oder stärkeres Interesse als ein einfacher Besuch zeigt. Gängige Beispiele sind Produktseiten, Serviceseiten, Preisseiten, Webinar-Registrierungsseiten und andere High-Intent-Landingpages.

Beste Möglichkeiten, ViewContent auszulösen

1. URL-Trigger für wichtige Seiten-URLs oder Gruppen von URLs

2. Visual Tagger, wenn Sie auch einen bestimmten Abschnitt auf der Seite taggen möchten (dieser kann Preis, Produktname usw. enthalten)

Wenn die Seiten-URL der Meilenstein ist, verwenden Sie So lösen Sie Events beim Laden einer Seite aus. PixelFlow gleicht URL-Trigger nach Präfix ab, sodass eine Regel für einen Basispfad auch tiefere Seiten unter diesem Pfad erfassen kann.

Beispielhafte Anwendungen:

• ViewContent auf /pricing auslösen

• ViewContent auf /services auslösen

• ViewContent auf einem Produktseiten-Pfad wie /product auslösen

Lead: Die Conversion auslösen, wenn jemand zum Lead wird

Lead ist das Standard-Event für eine erfolgreiche Lead-Aktion. In den meisten Funnels ist dies das Haupt-Conversion-Event.

Häufige Lead-Aktionen sind:

• Absenden eines Kontaktformulars

• Anfordern einer Demo oder eines Angebots

• Eintragen in eine Warteliste

• Buchen eines Gesprächs

• Absenden einer Bewerbung

So lösen Sie Leads über Formulare aus

Wenn sich das Formular auf der Seite oder in einem Pop-up befindet, beginnen Sie mit dem Visual Tagger. PixelFlow kann die erfolgreiche Formularübermittlung tracken und automatisch sichtbare Felder wie Name und E-Mail finden.

Wenn das Formular nach dem Absenden auf eine eindeutige Erfolgsseite wie /thank-you weiterleitet, können Sie auch einen URL-Trigger auf dieser Seite verwenden.

Einen detaillierteren Leitfaden zum Formular-Setup finden Sie unter So lösen Sie Events über Formulare aus.

So filtern Sie nach Lead-Qualität mittels Seiten-Routing

Der zuverlässigste Weg, nur qualifizierte Leads zu senden, besteht darin, unterschiedliche Ergebnisse auf verschiedene Seiten zu leiten.

Das Muster ist einfach:

• qualifizierte Leads landen auf einer Seite wie /thank-you-qualified

• unqualifizierte Leads landen auf einer anderen Seite wie /thank-you

Erstellen Sie dann einen PixelFlow-URL-Trigger nur für die qualifizierte Seite. Wenn es auf der unqualifizierten Seite keinen Trigger gibt, wird von dieser Route kein Lead-Event gesendet.

Dieser Ansatz funktioniert gut, wenn Ihr Formular- oder Buchungstool bedingte Weiterleitungen unterstützt. Er ist besonders nützlich bei mehrstufigen Formularen, Routing-Formularen und Qualifizierungs-Funneln.

So lösen Sie Leads über Buchungen aus

Wenn Ihr Lead ein gebuchtes Gespräch ist, ist die Calendly-Integration von PixelFlow eine Option, wenn die Buchung in Calendly erfolgt. Sie können auch einen URL-Trigger verwenden, wenn der Buchungsflow auf einer eindeutigen Bestätigungsseite endet.

Wenn Sie qualifizierte und unqualifizierte Buchungen trennen müssen, ist ein auf Weiterleitungen basierender Flow in der Regel einfacher zu steuern, als alle Buchungen über eine einzige Event-Quelle zu senden.

Beispiele für Routing-basiertes Lead-Filtering

Sie können dasselbe Muster in verschiedenen Tools verwenden:

• Calendly-Routing-Formulare: Senden Sie qualifizierte und unqualifizierte Leads an verschiedene Ziele und lösen Sie dann nur die qualifizierte Bestätigungsseite aus

• Typeform oder mehrstufige Formulare: Nutzen Sie bedingte Logik, sodass nur qualifizierte Befragte die getrackte Dankeseite erreichen

• Andere Formular-Tools mit bedingten Weiterleitungen: Leiten Sie qualifizierte Nutzer auf eine URL und alle anderen auf eine andere

Wenn das Tool Werte an die Weiterleitungs-URL anhängen kann, übergeben Sie Felder wie Name, E-Mail und Telefon, damit PixelFlow diese auf der Bestätigungsseite extrahieren kann.

Warum Nutzerdaten die Event-Qualität verbessern

Das Senden eines Lead-Events ist an sich schon nützlich, aber das Event wird wertvoller, wenn PixelFlow auch Kundendaten senden kann, die Meta helfen, die Person einem echten Profil zuzuordnen.

Felder wie E-Mail und Telefon werden häufig in Lead-Flows verwendet. Wenn diese Werte über ein Formular, eine Weiterleitungs-URL oder eine verbundene Quelle verfügbar sind, beziehen Sie sie nach Möglichkeit in das Setup ein.

Wenn Sie URL-basierte Bestätigungen verwenden, ist die Extraktion von Abfrageparametern der einfachste Weg, diese Events anzureichern, ohne eine benutzerdefinierte Implementierung hinzuzufügen.

Empfohlene Setup-Beispiele

Beispiel 1: Einfacher Lead-Generierungs-Funnel

1. PageView auf der Landingpage erfolgt automatisch

2. ViewContent wird auf der Preis- oder Serviceseite mittels eines URL-Triggers ausgelöst

3. Lead wird ausgelöst, wenn der Nutzer das Formular über den Visual Tagger absendet

4. Wenn das Formular auf /thank-you weiterleitet, können Sie stattdessen diese Seite als Lead-Meilenstein verwenden

Beispiel 2: Qualifizierter Lead-Funnel mit Routing

1. PageView erfolgt automatisch auf der Landingpage

2. ViewContent wird auf der Hauptangebots- oder Qualifizierungsseite ausgelöst

3. Das Formular nutzt bedingte Logik, um qualifizierte Nutzer auf /thank-you-qualified und alle anderen auf /thank-you zu leiten

4. PixelFlow löst den Lead nur auf /thank-you-qualified aus

5. Wenn die Weiterleitung Name, E-Mail oder Telefon in der URL enthält, kann PixelFlow diese Daten auf der qualifizierten Seite extrahieren

Beispiel 3: Funnel für gebuchte Gespräche

1. PageView erfolgt automatisch

2. ViewContent wird auf der Buchungsseite oder Verkaufsseite ausgelöst

3. Schedule wird aus einem Buchungsflow ausgelöst, wenn der Nutzer die Buchung abschließt

4. Wenn Sie eine Qualifizierungskontrolle benötigen, verwenden Sie separate Bestätigungsseiten und lösen Sie nur das qualifizierte Buchungsergebnis aus

So vermeiden Sie häufige Fehler

• Verwenden Sie keine URL-Trigger für Formulare, die auf derselben Seite bleiben

• Geben Sie keine Abfrageparameter an, wenn Sie die Basis-URL für einen Seitenlade-Trigger eingeben

• Behandeln Sie nicht jede Seite als ViewContent; reservieren Sie dies für aussagekräftige Funnel-Seiten

• Verwenden Sie die Duplikatsperre auf Erfolgsseiten, die empfindlich auf Neuladen reagieren

• Verwenden Sie manuelles Tagging mit CSS-Klassen, wenn Sie umfangreichere Formulardaten benötigen

• Entfernen Sie überschneidendes natives Meta-Pixel-Tracking oder Plugin-basiertes Tracking, wenn dies zu doppelten Events neben PixelFlow führen würde

Überprüfen, ob der Funnel funktioniert

Bestätigen Sie nach dem Setup jedes Event in PixelFlow, bevor Sie mit der Anzeigenoptimierung beginnen. Testen Sie die gesamte Journey von der Landingpage bis zur Conversion und überprüfen Sie dann, ob das Event im Realtime Event Monitor erscheint.

• Überprüfen Sie den PageView beim ersten Seitenbesuch

• Besuchen Sie Ihre Schlüsselseite und bestätigen Sie den ViewContent

• Senden Sie das Formular oder den Buchungsflow ab und bestätigen Sie den Lead oder Schedule

Verwenden Sie als Nächstes Setup mit dem Realtime Event Monitor überprüfen, um die finalen Payloads zu bestätigen, und lesen Sie Welche Events kann PixelFlow tracken? für die vollständige Liste der Standard-Events.