Attributionsanalysen
Attributionsanalysen zeigt, welche Quellen, Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen Ihre Besucher, Sitzungen, Events und anrechenbaren Umsätze generieren.
Öffnen Sie Attribution über die Seitenleiste des Dashboards (unter /dashboard/attribution). Sie sollten
Add UTM parameters to your Meta ads
Fügen Sie ein kleines Code-Snippet hinzu, um die Genauigkeit Ihrer Attributionsberichte auf dieser Seite zu verbessern
Öffnen Sie Attribution und wählen Sie Ihre Ansicht aus
Öffnen Sie Attribution über die Seitenleiste des Dashboards. Wählen Sie die Website aus, die Sie analysieren möchten, und legen Sie anschließend die Filter oben auf der Seite fest:
Event-Filter, standardmäßig All Events — schränkt die Ergebnisse auf einen Event-Typ ein. Die Liste der verfügbaren Events wird aus Ihrem Konto geladen.
Source-Filter, standardmäßig All Sources — schränkt die Ergebnisse auf eine Traffic-Quelle ein.
Date range — 7 days, 30 days, 90 days oder Custom.
Umschalter für die Metrik Events oder Revenue, standardmäßig Events — wechselt im Zeitverlauf-Diagramm zwischen der Anzahl der Events und dem Umsatz.
Die Seite zeigt ein Zeitverlauf-Diagramm, Karten mit Konversionsraten und eine Trichtertabelle mit Zeilen für die aktuelle Dimension sowie einer Zeile Totals.
Von der Quelle bis zur Anzeige aufschlüsseln
Die Trichtertabelle ist in vier Ebenen gegliedert: Source → Campaign → Ad set → Ad. Wählen Sie eine Zeile auf einer Ebene aus, um die nächste darunterliegende Ebene aufzurufen; Ad ist die tiefste Ebene.
Die Zuordnung basiert auf Ihren UTM-Werten: utm_source wird zu Source, utm_campaign wird zu Campaign, utm_term wird zu Ad set und utm_content wird zu Ad. utm_medium und utm_id werden erfasst, sind jedoch keine eigenständigen Aufschlüsselungsebenen. Traffic ohne Wert für eine Dimension wird im Bucket (not set) angezeigt.
Jede Zeile zeigt Visitors, Sessions, eine Spalte für jeden zurückgegebenen Event-Typ, Total Events, Revenue und Revenue Per Session (der dem Datensatz zugeordnete Umsatz geteilt durch die Sitzungen dieser Zeile). Besucher sind eindeutige Besucher-IDs; Sitzungen sind eindeutige Sitzungs-IDs mit einem Inaktivitätszeitraum von 30 Minuten.
Die Metrik „Revenue“ verstehen
Revenue berücksichtigt nur Konversionswerte für die folgenden Event-Typen: Purchase, Lead, Schedule, CompleteRegistration, StartTrial und Subscribe. Events mit einer Währungsabweichung werden vom Umsatz ausgeschlossen und mit einer Meldung gekennzeichnet, die darauf hinweist, dass ein Konversionswert ausgeschlossen wurde.
Die Umsatzabdeckung beginnt am 12. Juli 2026. Daten vor diesem Datum werden in Ihrem ausgewählten Zeitraum angezeigt, enthalten jedoch keine Konversionswerte.
Wenn Ihre Events keine Werte enthalten, lesen Sie How to Assign a Value/Price to an Event.
Zeitraum und Tariflimits
Attribution umfasst höchstens 90 Tage an Daten. Voreingestellte Zeiträume oder benutzerdefinierte Zeiträume, die über den Analytics-Rückblick Ihres Tarifs hinausgehen, sind gesperrt und zeigen die Aktion Upgrade plan an. Ein benutzerdefinierter Zeitraum von mehr als 90 Tagen wird mit einer Meldung abgelehnt, die Sie auffordert, einen kürzeren Zeitraum auszuwählen.
Attribution-Labels im Vergleich zur Meta-Zuordnung
Ein UTM-Kampagnenlabel in Attribution beschreibt den Traffic, den Ihre URL erfasst hat — es ist nicht Metas Entscheidung darüber, welcher Kampagne eine Konversion angerechnet wird. Meta wendet eigene Attributionszeiträume an, wenn Events im Ads Manager angerechnet werden. Wenn die beiden Ansichten voneinander abweichen, lesen Sie Why doesn't Facebook attribute events to a specific campaign? und How does PixelFlow know which ad to credit for an event?.
Einzelne Events untersuchen
Attribution zeigt aggregierte Analysen. Um die Nutzdaten und die Traffic-Quelle eines einzelnen Events zu untersuchen, öffnen Sie die Ereignisprotokolle und verwenden Sie die Ansichten Traffic Source und Payload.