Wie ordnet PixelFlow ein Event der richtigen Anzeige zu?
PixelFlow entscheidet nicht selbst über die Anzeigenattribuierung. Seine Aufgabe besteht darin, den Meta-Klick-Identifikator zu erfassen, wenn jemand über eine Facebook- oder Instagram-Anzeige landet, diesen Identifikator für spätere Events verfügbar zu halten und ihn zusammen mit diesen Events an Meta zurückzusenden. Meta nutzt diese Daten dann, um das Event innerhalb seines eigenen Attribuierungssystems dem Anzeigenklick zuzuordnen.
Wenn Sie technische Details dazu wünschen, wie PixelFlow Facebook-Klick-IDs speichert, lesen Sie Wie geht PixelFlow mit Facebook-Klick-IDs (fbclid) um?.
Was passiert, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt
Wenn ein Besucher auf eine Meta-Anzeige klickt, kann die URL der Zielseite einen fbclid-Parameter enthalten. PixelFlow liest diesen Wert im Browser aus und formatiert ihn in das Klick-ID-Format von Meta. Anschließend wird dieser Wert gespeichert, damit er auch bei späteren Events verwendet werden kann und nicht nur beim ersten Seitenaufruf.
PixelFlow sendet außerdem Browser-Matching-Daten wie fbp. Zusammen geben diese Werte Meta stärkere Signale, um spätere Events mit der ursprünglichen Anzeigeninteraktion zu verknüpfen.
Wie PixelFlow spätere Events mit dem Anzeigenklick verknüpft
Nach dem ersten Besuch surft der Kunde möglicherweise weiter, sieht sich weitere Seiten an, sendet ein Formular ab oder schließt später einen Kauf ab. Wenn PixelFlow diese Events sendet, enthält die Event-Payload die gespeicherte Klick-ID. Im Backend verarbeitet PixelFlow diese Klick-ID als fbc, was das Klick-ID-Feld von Meta ist.
Das bedeutet, dass das später gesendete Event nicht auf derselben Seite stattfinden muss wie der ursprüngliche Anzeigenklick. Solange die Klick-ID noch verfügbar ist und das Event an Meta gesendet wird, kann Meta diese als starkes Attribuierungssignal nutzen.
Beispiel: Anzeigenklick, ViewContent, dann Stripe-Kauf
Eine Person klickt auf Ihre Facebook-Anzeige.
Sie landen auf Ihrer Website mit einer
fbclidin der URL.PixelFlow erfasst diese
fbclid, speichert sie und bereitet sie für das spätere Meta-Event-Matching vor.Die Person sieht sich eine Produkt- oder Angebotsseite an. PixelFlow kann für diesen Seitenaufruf ein
ViewContent-Event senden.Später schließt dieselbe Person den Checkout über Ihren Stripe-Zahlungsfluss ab.
Wenn Stripe die Zahlung bestätigt, sendet PixelFlow über CAPI ein serverseitiges
Purchase-Event an Meta.Dieses spätere
Purchase-Event kann die gespeicherten Klick-ID-Daten des ursprünglichen Anzeigenbesuchs enthalten, sodass Meta die Conversion dem Anzeigenklick zuordnen kann.
Einfach ausgedrückt: Der Anzeigenklick erzeugt den Attribuierungshinweis, PixelFlow hält diesen Hinweis bereit, und spätere Events wie ViewContent und Purchase senden ihn zurück an Meta.
Warum dies für Stripe-Käufe wichtig ist
Der Stripe-Checkout findet oft erst nach dem ersten Besuch der Zielseite statt, und manchmal nach dem Durchsuchen mehrerer Seiten. Wenn Sie sich nur auf die ursprüngliche Seiten-URL verlassen würden, wäre dieser Kauf schwieriger mit der Anzeige zu verknüpfen. PixelFlow schließt diese Lücke, indem die Meta-Klick-ID beibehalten und beim Senden des Stripe-Purchase-Events einbezogen wird.
Das ist der Grund, warum ein Kauf immer noch zugeordnet werden kann, auch wenn der Käufer nicht unmittelbar nach dem Klicken auf die Anzeige konvertiert ist.
Sendet PixelFlow die fbclid an Facebook zurück?
Ja. PixelFlow erfasst die ursprüngliche fbclid, konvertiert sie in das von Meta für die Klick-Attribuierung erwartete Format und sendet diese Klick-ID mit späteren Events zurück. In der Event-Verarbeitung von PixelFlow wird dieses kanonische Feld als fbc behandelt.
Meta verwendet diese zurückgegebene Klick-ID zusammen mit anderen Matching-Signalen wie fbp, um zu entscheiden, ob das Event einer früheren Anzeigeninteraktion zugeschrieben werden soll.
Was PixelFlow tut im Vergleich zu dem, was Meta tut
PixelFlow: erfasst die Klick-ID, speichert sie dauerhaft und sendet sie mit Browser- und serverseitigen Events wie
ViewContentund Stripe-Purchase.Meta: entscheidet basierend auf seinen eigenen Attribuierungsregeln und -fenstern, ob dieses Event einer Kampagne, einem Anzeigenset oder einer Anzeige gutgeschrieben werden soll.
Wenn ein Event im Events Manager erscheint, die Attribuierung im Werbeanzeigenmanager jedoch anders aussieht, lesen Sie Warum ordnet Facebook Events keiner bestimmten Kampagne zu?.