Empfohlene Benutzerdatenparameter
Welche Parameter werden beim Senden von Benutzerdaten an Meta empfohlen?
Zusätzlich zu den erforderlichen Ereignisparametern empfiehlt Meta dringend das Senden von Benutzerdatenparametern. Diese Felder helfen Meta dabei, die Attribuierung und die Kampagnenleistung zu verbessern, indem sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, ein Ereignis der richtigen Person zuzuordnen.
Wie nutzt Meta Benutzerdaten für den Abgleich von Ereignissen?
Wenn jemand mit Ihrer Anzeige interagiert und später eine Aktion auf Ihrer Website abschließt, versucht Meta, die beiden Aktionen miteinander zu verknüpfen. Benutzerdatenparameter liefern identifizierende Details, die diese Verbindung präziser machen. Je stärker die Übereinstimmung ist, desto besser kann Meta Folgendes tun:
Konvertierungen der richtigen Anzeige zuordnen.
Die Auslieferung an Personen optimieren, die am ehesten konvertieren werden.
Hochwertigere Custom Audiences und Lookalikes erstellen.
Wichtige empfohlene Felder
em (E-Mail)
Die E-Mail-Adresse des Benutzers.
Einer der stärksten Identifikatoren, da die meisten Menschen dieselbe E-Mail für verschiedene Konten verwenden.
ph (Telefonnummer)
Die Telefonnummer des Benutzers im internationalen Format.
Ein weiterer sehr zuverlässiger Identifikator, insbesondere für Leads und Registrierungen.
fn (Vorname) und ln (Nachname)
Der Vor- und Nachname des Benutzers.
Nützlich in Kombination mit anderen Identifikatoren wie E-Mail oder Telefon.
external_id
Eine eindeutige ID aus Ihrem System, z. B. eine Kunden-ID oder ein CRM-Identifikator.
Dies ermöglicht es Ihnen, Ereignisse den einzelnen Datensätzen in Ihrer eigenen Datenbank zuzuordnen.
IP-Adresse und User Agent
In den meisten Fällen automatisch erfasst.
Hilft bei der Bestätigung von Geräte- und Standortinformationen und fügt eine weitere Ebene der Abgleichgenauigkeit hinzu.
Wie geht PixelFlow mit sensiblen Benutzerdaten um?
PixelFlow hasht sensible Benutzerdaten automatisch, bevor sie an Meta gesendet werden. Hashing ist ein Einwegprozess, der Identifikatoren wie E-Mail-Adressen und Telefonnummern in ein sicheres Format umwandelt. Meta vergleicht dann die gehashten Werte mit den eigenen Datensätzen, um Übereinstimmungen zu finden. Das bedeutet:
Rohdaten verlassen niemals Ihr System.
Sensible Felder bleiben geschützt, während gleichzeitig ein präziser Ereignisabgleich ermöglicht wird.