Erforderliche Meta Event-Parameter

Beim Senden von Events an Meta über PixelFlow müssen bestimmte Parameter immer enthalten sein, um eine ordnungsgemäße Zustellung und Attribution zu gewährleisten. PixelFlow verarbeitet alle erforderlichen Parameter automatisch — Sie müssen sich nie Sorgen über fehlende Daten im Facebook Werbeanzeigenmanager machen.

Erforderliche Parameter für jedes Event

Meta benötigt diese vier Parameter bei jedem Event, das über die Conversions API gesendet wird. PixelFlow erfasst und sendet sie alle automatisch:

1. event_name

• Definiert den Typ des Events, das Sie senden.

• Beispiele: Purchase, Lead, AddToCart, PageView.

• Meta verwendet den Event-Namen, um zu verstehen, welche Aktion stattgefunden hat, und um sie mit anderen ähnlichen Events für Berichte und Optimierungen zu gruppieren.

2. event_time

• Der genaue Zeitpunkt, an dem das Event auftrat, dargestellt als Unix-Zeitstempel in Sekunden.

• Dies stellt sicher, dass Events in der richtigen Reihenfolge protokolliert und mit Anzeigeninteraktionen abgeglichen werden.

• Ohne event_time kann Meta das Event nicht präzise einer Anzeigenimpression oder einem Klick zuordnen.

3. event_source_url

• Die URL, auf der das Event stattgefunden hat.

• Dies gibt Kontext über die Quelle der Aktion und ermöglicht es Ihnen zu sehen, welche Seiten die Conversions antreiben.

• Es hilft auch bei der Berichterstattung im Meta Events Manager.

4. action_source

• Beschreibt, woher das Event stammt.

• Häufige Werte sind:

  • website (Events von Ihrer Website)

  • app (Events von Ihrer mobilen App)

  • phone_call (Events von einem Callcenter oder einer telefonischen Bestellung)

  • chat (Events von Messaging-Plattformen)

• PixelFlow setzt dies für alle Web-Events automatisch auf website.

Parameter, die PixelFlow automatisch erfasst

Über die vier erforderlichen Parameter hinaus erfasst PixelFlow bei jedem Event automatisch zusätzliche Daten, um die Qualität des Event-Matchings und die Attribution zu verbessern. Sie müssen nichts konfigurieren — diese werden standardmäßig erhoben:

Parameter zur Identifizierung von Nutzern

fbp (Facebook Browser-ID)

• Ein Cookie, das den Browser eindeutig identifiziert

• Wird automatisch gesetzt, wenn jemand Ihre Website besucht

• Entscheidend für den Abgleich von Events mit Meta-Konten

fbc (Facebook Click-ID)

• Wird automatisch erfasst, wenn jemand auf eine Facebook-Anzeige klickt

• Ermöglicht die direkte Attribution vom Anzeigenklick zur Conversion

• Erhöht die Qualität des Event-Matchings um +1,5 Punkte

Netzwerk- und Geräte-Parameter

client_ip_address

• Die IP-Adresse des Nutzers

• Wird automatisch von jedem Besucher erfasst

• Wird zur Ableitung des geografischen Standorts und zum Event-Matching verwendet

client_user_agent

• Browser- und Geräteinformationen aus der Anfrage des Nutzers

• Enthält Browsertyp, Version, Betriebssystem und Gerätedetails

• Hilft Meta dabei, die Umgebung zu verstehen, in der das Event aufgetreten ist

Geografische Parameter

PixelFlow leitet diese automatisch aus der IP-Adresse des Nutzers ab:

• Land: Das Land des Nutzers

• Bundesland: Das Bundesland oder die Region des Nutzers

• Stadt: Die Stadt des Nutzers

Diese geografischen Parameter bieten Standortkontext für besseres Anzeigen-Targeting und Reporting.

Deduplizierungs-Parameter

event_id

• Eine eindeutige Kennung, die für jedes Event generiert wird

• Stellt sicher, dass dasselbe Event nicht doppelt gezählt wird, wenn es sowohl vom Browser als auch vom Server gesendet wird

• PixelFlow generiert und verwaltet Event-IDs automatisch zur Deduplizierung

Basis-Event-Match-Qualitäts-Score

Diese automatisch erfassten Parameter bieten einen Basis-Score für die Event Match Quality (EMQ) von 5,2 von 10, bevor Nutzerdaten hinzugefügt werden. Dies beinhaltet:

• fbp (Facebook Browser-ID)

• IP-Adresse

• User-Agent

• Geografische Daten (Land, Bundesland, Stadt)

Aus diesem Grund erzielen PageView-Events — die stattfinden, bevor Sie Nutzerinformationen erfassen — in der Regel Werte um 5-6/10. Wenn Sie Nutzerdaten wie E-Mail und Telefon über das Formular-Tracking hinzufügen, können Conversion-Events 8-9,5/10 erreichen.

Warum diese Parameter wichtig sind

Jeder Parameter dient einem bestimmten Zweck bei der Zustellung und Optimierung von Events:

• Genauigkeit: event_time stellt sicher, dass Conversions den richtigen Anzeigen zugeordnet werden.

• Kontext: event_source_url und action_source zeigen Meta, wo und wie das Event passiert ist.

• Klassifizierung: event_name teilt Meta mit, welcher Aktionstyp aufgezeichnet werden soll.

• Attribution: IP, User-Agent, geografische Daten und Browser-IDs helfen Meta dabei, Events bestimmten Nutzern und Anzeigeninteraktionen zuzuordnen.

• Deduplizierung: event_id verhindert Doppelzählungen bei der gleichzeitigen Nutzung von Pixel und CAPI.

Zusammen bilden diese Parameter die Grundlage für jedes Event, das Sie an Meta senden. PixelFlow verwaltet sie alle automatisch und garantiert so, dass Ihre Daten korrekt in den Meta Events Manager fließen.

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