Attribution-Analysen
Attribution-Analysen zeigen, welche Quellen, Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen Ihre Besucher, Sitzungen, Events und anrechenbaren Umsätze generieren.
Öffnen Sie Attribution über die Seitenleiste des Dashboards (unter /dashboard/attribution). Sie sollten
Add UTM parameters to your Meta ads
Fügen Sie ein kleines Code-Snippet hinzu, um die Genauigkeit Ihrer Attribution-Berichte auf dieser Seite zu verbessern
Öffnen Sie Attribution und wählen Sie Ihre Ansicht
Öffnen Sie Attribution über die Seitenleiste des Dashboards. Wählen Sie die Website aus, die Sie analysieren möchten, und legen Sie anschließend die Filter oben auf der Seite fest:
Event-Filter, standardmäßig All Events — schränkt die Ergebnisse auf einen Event-Typ ein. Die Liste der verfügbaren Events wird aus Ihrem Konto geladen.
Source-Filter, standardmäßig All Sources — schränkt die Ergebnisse auf eine Traffic-Quelle ein.
Date range — 7 days, 30 days, 90 days oder Custom.
Umschalter für die Kennzahl Events oder Revenue, standardmäßig Events — wechselt im Zeitverlauf-Diagramm zwischen der Anzahl der Events und dem Umsatz.
Die Seite zeigt ein Zeitverlauf-Diagramm, Karten mit Conversion-Raten und eine Trichtertabelle, die Zeilen für die aktuelle Dimension sowie eine Zeile Totals enthält.
Von der Quelle bis zur Anzeige aufschlüsseln
Die Trichtertabelle ist in vier Ebenen gegliedert: Source → Campaign → Ad set → Ad. Wählen Sie eine Zeile auf einer Ebene aus, um die nächste darunterliegende Ebene aufzurufen. Ad ist die tiefste Ebene.
Die Zuordnung basiert auf Ihren UTM-Werten: utm_source wird zu Source, utm_campaign zu Campaign, utm_term zu Ad set und utm_content zu Ad. utm_medium und utm_id werden erfasst, sind aber keine eigenen Ebenen für die Aufschlüsselung. Traffic ohne Wert für eine Dimension wird im Bucket (not set) angezeigt.
Jede Zeile zeigt Visitors, Sessions, eine Spalte für jeden zurückgegebenen Event-Typ, Total Events, Revenue und Revenue Per Session (der zugeordnete Umsatz geteilt durch die Sitzungen dieser Zeile). Besucher sind eindeutige Besucher-IDs; Sitzungen sind eindeutige Sitzungs-IDs mit einem Inaktivitätszeitraum von 30 Minuten.
Die Kennzahl „Revenue“ verstehen
Revenue berücksichtigt nur Conversion-Werte für diese Event-Typen: Purchase, Lead, Schedule, CompleteRegistration, StartTrial und Subscribe. Events mit einer Währungsabweichung werden vom Umsatz ausgeschlossen und mit einer Meldung gekennzeichnet, die darauf hinweist, dass ein Conversion-Wert ausgeschlossen wurde.
Die Umsatzabdeckung beginnt am 12. Juli 2026. Daten vor diesem Datum werden in Ihrem ausgewählten Zeitraum angezeigt, enthalten jedoch keine Conversion-Werte.
Wenn Ihre Events keine Werte enthalten, lesen Sie How to Assign a Value/Price to an Event.
Zeitraum und Tariflimits
Attribution umfasst höchstens 90 Tage an Daten. Voreingestellte Zeiträume oder benutzerdefinierte Zeiträume, die über den Analysezeitraum Ihres Tarifs hinausgehen, sind gesperrt und zeigen die Aktion Upgrade plan an. Ein benutzerdefinierter Zeitraum von mehr als 90 Tagen wird mit einer Meldung abgelehnt, die Sie auffordert, einen kürzeren Zeitraum auszuwählen.
Attribution-Bezeichnungen im Vergleich zur Meta-Zuordnung
Eine UTM-Kampagnenbezeichnung in Attribution beschreibt den Traffic, den Ihre URL erfasst hat — sie ist nicht Metas Entscheidung darüber, welcher Kampagne eine Conversion gutgeschrieben wird. Meta verwendet eigene Attributionszeiträume, wenn Events im Ads Manager gutgeschrieben werden. Wenn die beiden Ansichten voneinander abweichen, lesen Sie Why doesn't Facebook attribute events to a specific campaign? und How does PixelFlow know which ad to credit for an event?.
Einzelne Events überprüfen
Attribution zeigt aggregierte Analysen. Um die Nutzdaten und die Traffic-Quelle eines einzelnen Events zu überprüfen, öffnen Sie die Eventprotokolle und verwenden Sie die Ansichten Traffic Source und Payload.