Welche Events sollten Sie auf Ihrer Website tracken?

Schnellreferenz: Zu trackende Events

Unten finden Sie eine zusammengefasste Liste der Standard-Meta-Events, die Sie auf Ihrer Website tracken können. Die meisten Websites benötigen eine Untermenge davon, basierend auf ihren Zielen.

Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? PageView (automatisch) plus Lead oder Purchase (je nach Ihrem Unternehmen) decken das Wesentliche ab. Erweitern Sie dies ausgehend von Ihrem Websitetyp weiter unten.

Eine häufige Frage bei der Einrichtung des Meta-Trackings lautet: Welche Events sollte ich eigentlich tracken? Die Antwort hängt vom Zweck Ihrer Website ab, aber es gibt einen Standardsatz von Events, der die meisten Szenarien abdeckt. Unten finden Sie einen praktischen Leitfaden zu den Events, die Sie normalerweise tracken sollten und wann Sie welches verwenden sollten.

Automatische Basis-Events

Diese Events werden automatisch ausgelöst, sobald PixelFlow auf Ihrer Website installiert ist. Sie müssen dafür nichts extra konfigurieren.

PageView

Was es ist: Wird bei jedem Seitenaufruf auf Ihrer gesamten Website ausgelöst.

Warum es wichtig ist: PageView ist Ihr Basis-Trafficsignal. Es teilt Meta mit, dass jemand Ihre Website besucht hat, was für Retargeting-Audiences (z. B. „alle Besucher der letzten 30 Tage“) und für eine breite Optimierung unerlässlich ist, wenn Sie noch nicht viele Conversions haben.

Wann es ausreicht: Für einfache Image-Websites oder Kampagnen in der Frühphase kann PageView allein bereits effektives Retargeting ermöglichen. Es ist jedoch ein Signal mit geringerer Aussagekraft – Meta weiß, dass jemand gelandet ist, aber nicht, was er getan hat.

E-Commerce-Events (Automatisch auf unterstützten Plattformen)

Wenn Ihre Website auf Webflow, WooCommerce oder Squarespace läuft, kann PixelFlow automatisch Standard-E-Commerce-Events tracken, darunter:

• AddToCart – wenn ein Nutzer ein Produkt in den Warenkorb legt

• InitiateCheckout – wenn ein Nutzer den Checkout-Prozess beginnt

• AddPaymentInfo – wenn ein Nutzer Zahlungsdaten eingibt (Squarespace)

• Purchase – wenn eine Transaktion abgeschlossen wird

Diese werden ohne zusätzliche Konfiguration ausgelöst. Für andere Plattformen oder benutzerdefinierte Shops können Sie diese mit dem Visual Tagger oder über URL-Trigger von PixelFlow einrichten.

Kern-Events, die Sie manuell konfigurieren sollten

Über die automatischen Events hinaus profitieren die meisten Websites vom Tracking spezifischer Aktionen mit hoher Intention. Hier sind die Events, die Sie normalerweise einrichten sollten:

ViewContent

Was es ist: Signalisiert, dass ein Nutzer ein bestimmtes Inhaltselement angesehen hat – in der Regel eine Produktseite, Leistungsseite oder eine wichtige Landingpage.

Wann man es nutzt: Weisen Sie ViewContent wichtigen Seiten zu, die einen bedeutenden Schritt in Ihrem Funnel darstellen. Häufige Beispiele:

• Produktdetailseiten auf E-Commerce-Websites

• Leistungs- oder Preisseiten auf Lead-Gen-Websites

• Wichtige Landingpages für spezifische Kampagnen

Wie es sich von PageView unterscheidet: PageView wird überall ausgelöst; ViewContent selektiv. Nutzen Sie ViewContent, um Audiences aus Personen zu erstellen, die Interesse an bestimmten Angeboten gezeigt haben, nicht nur am allgemeinen Traffic. Für eine vollständige Erklärung siehe Was ist der Unterschied zwischen PageView & ViewContent?

Lead

Was es ist: Wird ausgelöst, wenn ein Nutzer ein Lead-Formular einsendet – Kontaktformulare, Beratungsanfragen, Angebotsanfragen, Demo-Anfragen usw.

Wann man es nutzt: Jede Website, die Leads über Formulare erfasst, sollte Lead-Events tracken. Dies ist in der Regel Ihr primäres Conversion-Event für Dienstleistungsunternehmen, Agenturen und B2B-Seiten.

Wie man es einrichtet: Nutzen Sie das Formular-Tracking von PixelFlow, um Einsendungen automatisch zu erkennen, oder lösen Sie ein Lead-Event auf Ihrer Dankesseite mithilfe von Event-URLs aus.

CompleteRegistration

Was es ist: Wird ausgelöst, wenn ein Nutzer eine Registrierung abschließt – Kontoanmeldungen, Webinar-Registrierungen, Mitgliedschaftsanmeldungen usw.

Wann man es nutzt: Jede Website mit einem Registrierungsprozess, bei dem der Nutzer ein Konto erstellt oder sich für etwas anmeldet. Dies ist üblich für SaaS-Produkte, Online-Kurse und Event-Anmeldungen.

Schedule

Was es ist: Wird ausgelöst, wenn ein Nutzer einen Termin, eine Beratung oder einen Anruf bucht.

Wann man es nutzt: Dienstleistungsunternehmen, Berater, Coaches und alle, die Terminplanungstools wie Calendly oder TidyCal nutzen. PixelFlow kann gebuchte Termine automatisch über Integrationen oder über Event-URLs auf Bestätigungsseiten tracken.

Search

Was es ist: Wird ausgelöst, wenn ein Nutzer eine Suche auf Ihrer Website durchführt.

Wann man es nutzt: Websites mit Suchfunktion (E-Commerce-Shops, Verzeichnisse, Content-Seiten). Such-Events helfen Ihnen zu verstehen, wonach Nutzer suchen, und ermöglichen es Ihnen, Retargeting-Audiences basierend auf einer spezifischen Suchabsicht zu erstellen.

Events nach Websitetyp

Nicht jede Website benötigt jedes Event. Hier ist eine Kurzübersicht, was Sie basierend auf dem Zweck Ihrer Website priorisieren sollten:

Lead-Generierungs-Websites

Dienstleistungsunternehmen, Agenturen, Berater und B2B-Unternehmen tracken in der Regel:

• PageView (automatisch) – für breites Retargeting

• ViewContent – auf Leistungs-/Preisseiten

• Lead – auf Kontaktformularen, Angebotsanfragen, Demo-Anfragen

• Schedule – bei Verwendung von Buchungstools für Beratungsgespräche

E-Commerce-Shops

Online-Shops sollten den gesamten Kauf-Funnel tracken:

• PageView (automatisch) – alle Seiten

• ViewContent – auf Produktdetailseiten

• AddToCart – wenn Artikel in den Warenkorb gelegt werden

• InitiateCheckout – wenn der Checkout beginnt

• AddPaymentInfo – wenn Zahlungsinformationen eingegeben werden (falls zutreffend)

• Purchase – abgeschlossene Transaktionen (Ihre primäre Conversion)

• Search – falls Ihr Shop eine Suche hat

Auf Webflow, Framer, WooCommerce und Squarespace werden die meisten dieser Events automatisch ausgelöst.

Content- & Newsletter-Websites

Blogs, Verlage und Content-Seiten konzentrieren sich oft auf Engagement und Listenaufbau:

• PageView (automatisch) – alle Seiten

• ViewContent – bei wichtigen Artikeln oder Pillar-Content

• Lead oder CompleteRegistration – bei Newsletter-Anmeldungen und Abonnement-Formularen

• Search – falls Ihre Seite eine Suche hat

Buchungs- & Termin-Websites

Coaches, Berater, Gesundheitsdienstleister und Dienstleistungsplaner:

• PageView (automatisch) – alle Seiten

• ViewContent – auf Informationsseiten zu Leistungen/Buchung

• Schedule – wenn eine Buchung bestätigt wird (über Calendly/TidyCal-Integration oder Bestätigungsseite)

• Lead – falls Sie zusätzlich Kontaktformulare haben

SaaS- & App-Websites

Softwareprodukte mit Kontoerstellung:

• PageView (automatisch) – alle Seiten

• ViewContent – auf Feature- oder Preisseiten

• CompleteRegistration – wenn Nutzer Konten erstellen

• Lead – auf Demo-Anfragen oder Kontaktformularen

• Schedule – falls Sie gebuchte Demos anbieten

• Purchase oder Subscribe – wenn Nutzer einen kostenpflichtigen Plan starten

So wählen Sie Ihr primäres Conversion-Event aus

Bei der Einrichtung von Meta-Werbekampagnen wählen Sie ein Conversion-Event zur Optimierung aus. So sollten Sie darüber nachdenken:

• E-Commerce: Purchase ist Ihr Goldstandard. Wenn Sie noch nicht viele Käufe haben, optimieren Sie auf AddToCart oder InitiateCheckout und arbeiten Sie sich nach oben, sobald das Volumen steigt.

• Lead-Gen: Lead ist in der Regel Ihre primäre Conversion. Wenn Sie auch Terminbuchungen nutzen, kann Schedule ein starkes sekundäres Event sein.

• SaaS: CompleteRegistration für kostenlose Anmeldungen, Purchase für kostenpflichtige Conversions.

• Kampagnen in der Frühphase: Beginnen Sie mit ViewContent oder Lead, um Audience-Daten aufzubauen, und wechseln Sie zu Events mit höherer Intention, sobald das Volumen zunimmt.

Was ist mit benutzerdefinierten Events?

PixelFlow unterstützt das Senden jedes Standard-Meta-Events oder benutzerdefinierten Events. Wenn Ihr Unternehmen über einzigartige Aktionen verfügt – wie „Download“ für einen PDF-Leitfaden, „WatchVideo“ für Videoinhalte oder „AddToWishlist“ für gespeicherte Produkte –, können Sie diese mit dem Visual Tagger von PixelFlow, Event-URLs oder der Programmatic API für fortgeschrittene Setups tracken.

Für die meisten Websites decken die obigen Standard-Events die wesentlichen Funnel-Schritte ab. Fügen Sie benutzerdefinierte Events hinzu, wenn Sie spezifische Aktionen haben, die für Ihr Unternehmen wichtig sind und nicht durch den Standardsatz abgedeckt werden.

Nächste Schritte

• Lesen Sie Was ist der Unterschied zwischen PageView & ViewContent?, um zu verstehen, wie diese Basis-Events zusammenarbeiten.

• Richten Sie das Formular-Tracking für Lead-Events mithilfe von Event-Klassen oder dem Visual Tagger von PixelFlow ein.

• Plattformspezifische Details finden Sie in den Tracking-Anleitungen für Squarespace oder HTML-basierte Websites.

• Überprüfen Sie mit dem Echtzeit-Event-Monitor, ob Ihre Events korrekt ausgelöst werden.