Cómo atribuye Meta los eventos a las campañas publicitarias
Comprenda cómo Meta atribuye los eventos a sus campañas publicitarias
Meta se apoya en múltiples señales para atribuir eventos web (como compras, clientes potenciales o páginas vistas) a los anuncios. La más importante de estas señales es el fbclid (Facebook Click ID), pero las cookies y los datos del usuario también pueden utilizarse cuando falta el fbclid.
Esta guía explica cómo funciona cada identificador, por qué es importante el fbclid y qué sucede cuando no está presente.
¿Qué es el fbclid?
fbclid significa Facebook Click ID (Identificador de clic de Facebook).
Se añade automáticamente a la URL cuando alguien hace clic en un anuncio de Meta.
El fbclid proporciona un vínculo determinista entre un evento web y un clic en un anuncio específico.
Cuando se envía un evento con fbclid, Meta puede vincularlo directamente con la campaña y el anuncio exactos que generaron el clic.
Por qué es importante: El fbclid es la señal de atribución más fuerte de Meta. Sin él, la atribución se vuelve menos fiable.
¿Pueden atribuirse eventos sin el fbclid?
Si un evento se envía sin fbclid, es posible que Meta aún lo atribuya utilizando otras señales, pero la precisión disminuye. La atribución puede depender de:
Cookie fbc (
_fbc)Almacena el fbclid del primer clic.
Permite a Meta conectar de forma determinista eventos posteriores con el mismo clic en el anuncio, siempre que la ventana de atribución siga siendo válida.
Cookie fbp (
_fbp)Identifica el navegador o el dispositivo.
Por sí sola, la fbp no puede garantizar la atribución, pero ayuda a Meta a conectar la actividad con el historial de anuncios de un usuario.
Parámetros de datos del usuario (mediante la API de conversiones)
Incluye identificadores como el correo electrónico, el número de teléfono, la dirección IP y el agente de usuario.
Meta cifra (hash) estos valores e intenta compararlos con una cuenta de Facebook o Instagram.
Si esa cuenta hizo clic o vio un anuncio dentro de la ventana de atribución, Meta puede atribuir el evento.
Si no hay ninguno de estos identificadores disponibles, Meta suele marcar el evento como no coincidente o no atribuido, lo que significa que no se vinculará a ninguna campaña.
¿Cuáles son las ventanas de atribución de Meta?
Meta utiliza ventanas de atribución para decidir si una conversión debe acreditarse a un anuncio. La configuración predeterminada es:
Clic en 7 días: Una conversión cuenta si ocurrió dentro de los 7 días posteriores a hacer clic en un anuncio.
Visualización en 1 día: Una conversión cuenta si ocurrió dentro de 1 día después de ver (pero no hacer clic) un anuncio, si la atribución de visualización está habilitada.
Ejemplo: Si un usuario hace clic en un anuncio el lunes y realiza una compra el viernes, esa compra será atribuida. Si la compra ocurre 10 días después, no lo será.
¿Qué sucede si no hay fbclid?
Si no hay fbclid en un evento enviado a Meta, Meta aún puede atribuir ese evento a una campaña publicitaria específica, pero es menos fiable e incluso podría no coincidir con ninguna campaña.
Con PixelFlow, es posible no enviar ningún evento a Meta si no hay fbclid utilizando las Reglas de bloqueo avanzado, pero generalmente no se recomienda para la mayoría de los usuarios, ya que solo existen algunos casos extremos excepcionales donde esto tiene sentido, puesto que enviar todo su tráfico a Meta ayuda con la fase de aprendizaje de Meta y a encontrar nuevos clientes basados en los eventos existentes de su sitio web.
Con fbclid: Los eventos se vinculan directamente al clic del anuncio; la atribución es precisa.
Sin fbclid: La atribución depende de las cookies y los datos del usuario. Meta aún puede atribuir conversiones, pero el proceso es menos fiable.
Sin identificadores en absoluto: Los eventos pueden no coincidir o no ser atribuidos, lo que reduce los resultados reportados de la campaña.
¿Cómo atribuye Meta los eventos de su sitio web a las campañas publicitarias?
El fbclid es la forma más directa de atribuir una conversión a un anuncio.
Si falta el fbclid, el fbc, fbp y los datos de usuario aún pueden ayudar, pero la precisión de la atribución disminuye.
Los eventos fuera de la ventana de atribución no serán acreditados, incluso si el fbclid está presente.
El uso de la API de conversiones (CAPI) mejora la precisión de la atribución al enviar identificadores adicionales desde el servidor.
En resumen, sin el fbclid, Meta aún puede atribuir conversiones, pero los resultados pueden parecer más débiles de lo que realmente son. Para obtener la mejor precisión, use PixelFlow con la API de conversiones para enviar datos de parámetros completos.