Parámetros de datos de usuario recomendados
¿Cuáles son los parámetros recomendados para enviar a Meta al transmitir datos de usuario?
Además de los parámetros de evento obligatorios, Meta recomienda encarecidamente enviar parámetros de datos de usuario. Estos campos ayudan a Meta a mejorar la atribución y el rendimiento de las campañas al aumentar la probabilidad de emparejar un evento con la persona correcta.
¿Cómo utiliza Meta los datos de usuario para el emparejamiento de eventos?
Cuando alguien interactúa con tu anuncio y posteriormente completa una acción en tu sitio web, Meta intenta conectar ambas acciones. Los parámetros de datos de usuario proporcionan detalles de identificación que hacen que esta conexión sea más precisa. Cuanto más sólido sea el emparejamiento, mejor podrá Meta:
Atribuir las conversiones al anuncio correcto.
Optimizar la entrega hacia las personas con mayor probabilidad de conversión.
Crear audiencias personalizadas y públicos similares de mayor calidad.
Campos Recomendados Clave
em (Correo electrónico)
La dirección de correo electrónico del usuario.
Uno de los identificadores más potentes porque la mayoría de las personas utilizan el mismo correo en todas sus cuentas.
ph (Número de teléfono)
El número de teléfono del usuario en formato internacional.
Otro identificador muy fiable, especialmente para clientes potenciales y registros.
fn (Nombre) y ln (Apellido)
El nombre y apellido del usuario.
Útil cuando se combina con otros identificadores como el correo electrónico o el teléfono.
external_id
Un ID único de tu sistema, como un ID de cliente o identificador de CRM.
Esto te permite vincular eventos con registros individuales en tu propia base de datos.
Dirección IP y User Agent
Se capturan automáticamente en la mayoría de los casos.
Ayudan a confirmar la información del dispositivo y la ubicación, añadiendo otra capa de precisión al emparejamiento.
¿Cómo gestiona PixelFlow los datos sensibles del usuario?
PixelFlow aplica automáticamente un hash a los datos sensibles del usuario antes de enviarlos a Meta. El hashing es un proceso unidireccional que convierte identificadores como correos electrónicos y números de teléfono en un formato seguro. Luego, Meta compara los valores con hash con sus propios registros para encontrar coincidencias. Esto significa que:
Los datos brutos nunca salen de tu sistema.
Los campos sensibles permanecen protegidos mientras se permite un emparejamiento de eventos preciso.