Introducción a los parámetros de eventos

¿Qué son los parámetros de eventos? ¿Por qué Meta los requiere? ¿Cuál es la diferencia entre los parámetros estándar y los personalizados?

¿Qué son los parámetros de eventos de Meta?

Los parámetros de eventos son fragmentos de información que envías a Meta junto con tus eventos (a través del Píxel o de la API de conversiones). Proporcionan contexto sobre qué sucedió, quién estuvo involucrado y por qué es relevante. Por ejemplo, si envías un evento de Compra (Purchase), parámetros como value, currency y contents le indican a Meta el importe del pedido y qué productos se compraron. Sin parámetros, Meta sabría que ocurrió algo, pero no los detalles importantes.

¿Por qué requiere Meta los parámetros de eventos?

Meta utiliza los parámetros de eventos para:

• Mejorar la precisión de la atribución: Parámetros como event_time, event_source_url e identificadores de usuario (como el correo electrónico o el teléfono) ayudan a Meta a conectar una acción en tu sitio web con el clic o la visualización del anuncio correspondiente.

• Optimizar el rendimiento de los anuncios: Cuando Meta conoce el valor de una compra o el tipo de cliente potencial enviado, puede ajustar las estrategias de puja y mostrar anuncios a las personas con más probabilidades de realizar una conversión.

• Hacer coincidir usuarios en distintos dispositivos: Los datos de usuario con hash (como el correo electrónico, el teléfono o la identificación externa) aumentan la posibilidad de que Meta reconozca a un cliente incluso si cambia de móvil a ordenador. Cuanto mejor sea la coincidencia, mejores serán los resultados de tu campaña.

Parámetros estándar frente a parámetros personalizados

En el Administrador de eventos de Meta, verás dos tipos de parámetros:

1. Parámetros estándar

Campos predefinidos que Meta espera para tipos de eventos comunes.

Ejemplos: value, currency, contents (para eventos de compra) o status (para eventos de registro).

Meta reconoce automáticamente estos parámetros y los utiliza directamente para la optimización y los informes.

2. Parámetros personalizados

Campos adicionales que tú mismo defines para capturar un contexto extra.

Ejemplos: membership_level, coupon_code, subscription_plan.

Son útiles cuando las necesidades de tu negocio van más allá de los valores predeterminados de Meta. Aunque Meta no optimiza directamente basándose en parámetros personalizados, puedes utilizarlos para análisis, desgloses o audiencias personalizadas.