Parámetros de eventos obligatorios de Meta

Al enviar eventos a Meta a través de PixelFlow, se deben incluir siempre ciertos parámetros para garantizar una entrega y atribución adecuadas. PixelFlow gestiona todos los parámetros obligatorios automáticamente; nunca tendrás que preocuparte de que falten datos en el Administrador de anuncios de Facebook.

Parámetros obligatorios para cada evento

Meta requiere estos cuatro parámetros en cada evento enviado a través de la API de conversiones. PixelFlow captura y envía todos ellos automáticamente:

1. event_name

• Define el tipo de evento que estás enviando.

• Ejemplos: Purchase, Lead, AddToCart, PageView.

• Meta utiliza el nombre del evento para entender qué acción se llevó a cabo y agruparla con otros eventos similares para informes y optimización.

2. event_time

• La hora exacta en que ocurrió el evento, representada como una marca de tiempo Unix en segundos.

• Esto garantiza que los eventos se registren en el orden correcto y se alineen con las interacciones con los anuncios.

• Sin event_time, Meta no puede atribuir con precisión el evento a una impresión o clic de anuncio.

3. event_source_url

• La URL donde tuvo lugar el evento.

• Esto proporciona contexto sobre el origen de la acción y le permite ver qué páginas están impulsando las conversiones.

• También ayuda con los informes dentro del Administrador de eventos de Meta.

4. action_source

• Describe dónde se originó el evento.

• Los valores comunes incluyen:

  • website (eventos desde tu sitio web)

  • app (eventos desde tu aplicación móvil)

  • phone_call (eventos desde un centro de llamadas o pedido telefónico)

  • chat (eventos desde plataformas de mensajería)

• PixelFlow establece esto automáticamente en website para todos los eventos web.

Parámetros que PixelFlow recopila automáticamente

Más allá de los cuatro parámetros obligatorios, PixelFlow captura automáticamente datos adicionales en cada evento para mejorar la calidad de coincidencia de eventos y la atribución. No necesitas configurar nada: estos se recopilan de forma predeterminada:

Parámetros de identificación de usuario

fbp (Facebook Browser ID)

• Una cookie que identifica de forma exclusiva al navegador

• Se establece automáticamente cuando alguien visita tu sitio

• Crítico para hacer coincidir eventos con cuentas de Meta

fbc (Facebook Click ID)

• Se captura automáticamente cuando alguien hace clic en un anuncio de Facebook

• Proporciona atribución directa desde el clic en el anuncio hasta la conversión

• Aumenta la calidad de coincidencia de eventos en +1,5 puntos

Parámetros de red y dispositivo

client_ip_address

• La dirección IP del usuario

• Capturada automáticamente de cada visitante

• Utilizada para la derivación de la ubicación geográfica y la coincidencia de eventos

client_user_agent

• Información del navegador y dispositivo de la solicitud del usuario

• Incluye el tipo de navegador, la versión, el sistema operativo y los detalles del dispositivo

• Ayuda a Meta a entender el entorno donde ocurrió el evento

Parámetros geográficos

PixelFlow los deriva automáticamente de la dirección IP del usuario:

• País: El país del usuario

• Estado: El estado o región del usuario

• Ciudad: La ciudad del usuario

Estos parámetros geográficos proporcionan contexto de ubicación para una mejor segmentación de anuncios e informes.

Parámetros de deduplicación

event_id

• Un identificador único generado para cada evento

• Garantiza que el mismo evento no se cuente dos veces cuando se envía tanto desde el navegador como desde el servidor

• PixelFlow genera y gestiona automáticamente los IDs de eventos para la deduplicación

Puntaje base de calidad de coincidencia de eventos

Estos parámetros recopilados automáticamente proporcionan una puntuación base de Calidad de coincidencia de eventos (EMQ) de 5,2 sobre 10 antes de que se añadan datos de usuario. Esto incluye:

• fbp (Facebook Browser ID)

• Dirección IP

• User agent (agente de usuario)

• Datos geográficos (país, estado, ciudad)

Es por esto que los eventos PageView (que ocurren antes de que recopiles información del usuario) suelen puntuar entre 5 y 6/10. Cuando añades datos de usuario como el correo electrónico y el teléfono a través del seguimiento de formularios, los eventos de conversión pueden alcanzar un 8-9,5/10.

Por qué son importantes estos parámetros

Cada parámetro sirve para un propósito específico en la entrega y optimización de eventos:

• Precisión: event_time garantiza que las conversiones coincidan con los anuncios correctos.

• Contexto: event_source_url y action_source muestran a Meta dónde y cómo ocurrió el evento.

• Clasificación: event_name le indica a Meta qué tipo de acción debe registrar.

• Atribución: La IP, el agente de usuario, los datos geográficos y los IDs de navegador ayudan a Meta a hacer coincidir los eventos con usuarios e interacciones de anuncios específicos.

• Deduplicación: event_id evita el conteo doble cuando se utiliza tanto el Píxel como la CAPI.

Juntos, estos parámetros forman la base de cada evento que envías a Meta. PixelFlow los gestiona todos automáticamente, garantizando que tus datos fluyan correctamente hacia el Administrador de eventos de Meta.

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