Wie werden Traffic-Quellen in PixelFlow definiert?

Jeder Besuch auf Ihrer Website wird genau einer Traffic-Quelle zugeordnet – Facebook, Google, TikTok, Organic, Direct und so weiter. Die Quelle sehen Sie in der Funnel-Tabelle Attribution, in der Spalte Source der Ereignisprotokolle und in der Spalte Came from unter Conversions Journeys. Dieser Artikel erklärt, wie ein Besuch seine Quelle erhält, was die einzelnen Quellen umfassen und wie Sie die Zuordnung präziser gestalten können.

Add UTM parameters in Facebook

Fügen Sie dieses Code-Snippet in Facebook ein, um das Tracking genauer zu machen

Wie ein Besuch einer Quelle zugeordnet wird

PixelFlow prüft die Signale der Reihe nach und verwendet das erste passende Signal. Daher hat ein Anzeigenklick immer Vorrang vor einem Kampagnen-Tag oder einem Referrer.

Anzeigenklick-IDs in der URL – Tracking-Parameter, die Werbeplattformen zu Links hinzufügen: gclid (Google), ttclid (TikTok), li_fat_id (LinkedIn) und msclkid (Microsoft / Bing).
Der Parameter utm_source** – wird aus dem Link gelesen, auf den der Besucher geklickt hat. Beispielsweise zählt utm_source=google als Google und utm_source=facebook als Facebook**.
Gespeicherte Anzeigenklicks – ein wiederkehrender Besucher, der zuerst über eine Facebook-Anzeige auf Ihre Website gelangt ist, behält die Quelle Facebook über den gespeicherten Wert fbc, auch wenn sich die Klick-ID nicht mehr in der URL befindet.
Verweisende Website – ein nicht leerer Referrer-Hostname zählt als Organic. Dazu gehören Suchmaschinen, andere Websites und KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity oder Claude, die keine eigene Quelle haben.
Überhaupt kein Signal – der Besuch zählt als Direct: Der Besucher hat Ihre Adresse eingegeben, ein Lesezeichen verwendet oder die Website ohne einen von uns erkennbaren externen Link geöffnet.

Da Klick-IDs zuerst geprüft werden, wird ein Anzeigenklick immer der Werbeplattform zugerechnet – selbst wenn der Besucher den Link später an anderer Stelle gefunden hat.

Der fbclid-Wert von Facebook wird absichtlich nicht aus der URL gelesen, da er sowohl von Facebook als auch von Instagram stammen kann. Die Facebook-Attribution basiert stattdessen auf dem gespeicherten Wert fbc oder auf einem Facebook- bzw. Instagram-utm_source.

Jede Quelle erklärt

Die Zuordnung anhand von utm_source erfolgt ohne Berücksichtigung der Groß- und Kleinschreibung und anhand des Präfixes. Beginnt ein Wert mit dem Schlüsselwort eines Kanals, zählt er zu diesem Kanal. Die Tabelle enthält die gängigen Werte für jede Quelle.

Quelle	Was darin enthalten ist
Facebook	Links mit `utm_source=facebook`, `fb` oder `meta` (einschließlich ihrer Varianten) sowie Besuche mit einem gespeicherten `fbc`-Wert.
Instagram	Links mit `utm_source=instagram` oder `ig` (einschließlich Varianten wie `ig_` oder `fb_ig`).
Google	Klicks auf Google Ads (`gclid`) und Links mit `utm_source=google`, `gads` oder `adwords`. Unbezahlte Google-Suchen werden unter Organic angezeigt.
TikTok	Klicks auf TikTok-Anzeigen (`ttclid`) und Links mit `utm_source=tiktok` oder `tt`.
YouTube	Links mit `utm_source=youtube` oder `yt`. Nicht gekennzeichnete YouTube-Besuche werden unter Organic angezeigt.
LinkedIn	Klicks auf LinkedIn-Anzeigen (`li_fat_id`) und Links mit `utm_source=linkedin` oder `li`.
Pinterest	Links mit `utm_source=pinterest`.
Reddit	Links mit `utm_source=reddit`.
Bing	Klicks auf Microsoft Ads (`msclkid`) und Links mit `utm_source=bing`. Unbezahlte Bing-Suchen werden unter Organic angezeigt.
X	Links mit `utm_source=x`, `twitter` oder `t.co`.
Organic	Besuche von einer anderen Website (mit einem nicht leeren Referrer) ohne Anzeigenklick-ID und Kampagnen-Tag sowie Links mit `utm_source=organic`, `referral`, `website` oder `www`.
Other	Gekennzeichnete Links, deren `utm_source` keinem bekannten Kanal zugeordnet werden kann. Öffnen Sie das Ereignis in den Ereignisprotokollen, um die vollständigen UTM-Werte anzuzeigen.
Direct	Besuche ohne erkennbares Signal – eine eingegebene Adresse, ein Lesezeichen oder ein externer Link, den wir nicht erkennen konnten.

Traffic der richtigen Quelle mithilfe von UTM-Tags zuordnen

Der Parameter utm_source ist das zuverlässigste Signal, das Sie selbst steuern können. Kennzeichnen Sie jeden von Ihnen geteilten Link – Anzeigen, E-Mails, Social-Media-Beiträge und Partnerlinks – mit einer UTM-Quelle, die dem gewünschten Kanal zugeordnet wird.

https://yourstore.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale

utm_source=facebook → zählt als Facebook
utm_source=google → zählt als Google
utm_source=partner_blog → zählt als Other und ist mit seinem Rohwert in den Ereignisprotokollen sichtbar

Die vollständige Aufschlüsselung nach Kampagne → Anzeigengruppe → Anzeige in Attribution finden Sie unter So verwenden Sie Attribution Analytics.

Einen einzelnen Besuch untersuchen

Um zu sehen, welches Signal die Quelle für ein Ereignis bestimmt hat, öffnen Sie die Ereignisprotokolle und prüfen Sie die Ansichten Traffic Source und Payload. Dort werden die zugewiesene Quelle und die für dieses Ereignis erfassten Kampagnendetails angezeigt.

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