Ereignis-Blockierungsregeln

Überblick

Ereignis-Blockierungsregeln sind erweiterte Filter, die steuern, wann Ereignisse an die Conversions-API von Meta gesendet werden sollen oder nicht. Sie helfen Ihnen dabei, die Datenqualität zu verbessern, indem sie verhindern, dass minderwertige oder doppelte Ereignisse den Meta-Werbeanzeigenmanager erreichen, was zu einer genaueren Berichterstattung und einer besseren Kampagnenoptimierung führt.

Was Blockierungsregeln bewirken

Blockierungsregeln dienen zwei Hauptfunktionen:

1. Datenqualität verbessern – Verhindern Sie, dass minderwertige oder doppelte Ereignisse Ihre Daten im Meta-Werbeanzeigenmanager verfälschen.

2. Berichtsgenauigkeit erhöhen – Stellen Sie sicher, dass Ihre Conversion-Metriken echte Nutzeraktionen widerspiegeln und nicht Bots oder Seitenaktualisierungen.

Kurzübersicht für Blockierungsregeln:

Warum Ereignisse filtern oder blockieren?

Die Balance: Qualität vs. Quantität

In den meisten Fällen sollten Sie das Filtern von Ereignissen vermeiden, da sich der Algorithmus von Meta mit mehr Daten verbessert. Je größer Ihr Datensatz ist (Käufe, Leads, Mikro-Conversions), desto besser kann Meta Lookalikes finden und die Ausspielung verfeinern – insbesondere beim Skalieren oder Trainieren neuer Kampagnen.

Minderwertige Daten führen jedoch zu einer schwachen Optimierung.

Wenn jeder Bot-Klick, jeder Seiten-Reload oder jede doppelte Dankesseite als Conversion erfasst wird, trainieren Sie Meta darauf, für die falschen Aktionen zu optimieren. Dies bläht Ihren gemeldeten ROAS auf, während der tatsächliche ROI sinkt.

Kernprinzip: Qualität ist wichtiger als Quantität, aber der Algorithmus benötigt dennoch einen gesunden Signalfluss, um effektiv zu lernen.

• Zu viel Filterung → Mangel an Signalen, schlechte Optimierung

• Zu wenig Filterung → Unordentliche Daten, ungenaue Attribution

Häufige Anwendungsfälle

Hier sind Situationen, in denen Blockierungsregeln nützlich sein können:

1. Doppelte Tracking-Skripte verhindern

Blockieren Sie Meta-Ereignisse, die von Drittanbieterskripten (nicht PixelFlow) verfolgt werden, um Duplikate zu vermeiden. PixelFlow sendet Ereignisse sowohl clientseitig als auch serverseitig mit gemeinsamen Ereignis-IDs zur Deduplizierung. Wenn Sie andere Skripte neben PixelFlow ausführen – wie das native Meta-Pixel oder Webflow eCommerce-Tracking – entstehen Duplikate, sofern Sie keine Blockierungsregeln anwenden.

2. Bot-Traffic & Seitenaktualisierungen filtern

Blockieren Sie offensichtlichen Bot-Traffic oder Nutzer, die Dankesseiten mehrmals aktualisieren, um eine künstliche Erhöhung der Conversions zu verhindern.

3. Reine Kampagnen-Attribution (mit Vorsicht zu genießen)

Senden Sie nur Ereignisse, die darauf zurückzuführen sind, dass jemand auf eine Facebook-Anzeige geklickt hat. Hinweis: Das Ausschließen von Nicht-Meta-Conversions reduziert die Datenbasis für den Zielgruppenaufbau und die Optimierung, selbst wenn Sie aktuell keine Lookalike-Audiences verwenden.

So greifen Sie auf Blockierungsregeln zu

Sie können Blockierungsregeln während der Ersteinrichtung konfigurieren oder indem Sie zum Bereich Blocking Rules auf Ihrer Dashboard-Übersichtsseite navigieren.

Funktionsweise der Blockierungsregeln verstehen

Regeltypen & Priorität

• Globale Regeln – Gelten für alle Ereignisse auf Ihrer Website

• Ereignisspezifische Regeln – Gelten nur für bestimmte Ereignisse wie „Purchase“ oder „Lead“

• Priorität: Ereignisspezifische Regeln überschreiben globale Regeln

Zeitintervalle

Wenn Sie Regeln zur Duplikatsvermeidung verwenden, legen Sie ein Intervall fest (Sekunden, Minuten oder Stunden), um zu definieren, wie lange ähnliche Ereignisse blockiert werden sollen:

• 30 Minuten für Leads

• 1 Stunde für Käufe

• 24 Stunden für hochwertige Conversions

Verfügbare Blockierungsregeln

Qualitätskontrollregeln

Blockieren, wenn keine Meta Click ID (fbclid) vorhanden ist

Filtern Sie Traffic heraus, der nicht durch den Klick auf eine Facebook-Werbekampagne als „letzten Kontakt“ entstanden ist. Es werden nur Ereignisse mit der Click-ID von Meta gesendet.

Blockieren, wenn keine URL-Query-Parameter vorhanden sind

Es ist sinnvoll, diese Regel nur anzuwenden, wenn Ihr Setup Query-Parameter für legitime Seitenbesuche vorsieht, z. B. wenn ein Nutzer immer mit URL-Query-Parametern auf eine bestimmte Seite weitergeleitet wird, z. B. my-site.com/schedule?invitee=john&date=23.

Die Anwendung dieser Regel auf die URL my-site.com/schedule verhindert das Senden falscher Schedule-Ereignisse, wenn der Nutzer direkt auf dieser Seite landet, ohne ordnungsgemäß mit den erforderlichen URL-Query-Parametern weitergeleitet worden zu sein.

Dies ist nützlich, um Bot-Traffic zu filtern, der auf dynamisch generierte URLs zugreift.

Beispiel: Wenn Ihre Dankesseite eine dynamische URL wie yoursite.com/book-a-call/call-booked-john-doe-8pm-24-sept hat, können Sie yoursite.com/book-a-call/ blockieren, wenn keine Query-Parameter vorhanden sind.

Duplikatsvermeidungsregeln

Diese Regeln verhindern, dass dasselbe Ereignis mehrmals gezählt wird:

• Doppelte Ereignisse aus derselben Sitzung blockieren – Verhindert Duplikate innerhalb derselben Nutzersitzung. Wenden Sie diese Regel nicht global an, da sonst für einen Nutzer nur das erste Ereignis während seiner gesamten Sitzung erfasst wird. Es ist sinnvoll, diese Regel nur auf ein bestimmtes Ereignis anzuwenden, z. B. SubmitApplication, wenn Sie explizit sicherstellen möchten, dass ein Nutzer für dieses Ereignis nur einmal pro Sitzung konvertiert.

• Doppelte Ereignisse von derselben URL blockieren – Blockiert wiederholte Ereignisse von identischen URLs (z. B. Aktualisierungen der Dankesseite).

• Doppelte Ereignisse vom selben Referrer blockieren – Blockiert Duplikate basierend auf der verweisenden Seite.

• Doppelte Ereignisse von Drittanbieter-Skripten (nicht PixelFlow) blockieren – Verhindert, dass externe Tracking-Skripte doppelte Ereignisse senden.

Die meisten Duplikationsregeln können mit einer Zeitrahmen-Option kombiniert werden, um Duplikate innerhalb eines festgelegten Intervalls zu blockieren.

Unterschied zwischen derselben URL und demselben Referrer

Diese beiden Blockierungsregeln funktionieren unterschiedlich und dienen verschiedenen Zwecken:

Same URL – Blockiert, wenn die aktuelle Seite übereinstimmt.

Beispiel:

1. google.com → yoursite.com/page1 (Referrer: google)

2. facebook.com → yoursite.com/page1 (Referrer: facebook)

Anwendungsfall: Verhindern Sie doppelte PageView-Ereignisse auf Landingpages, wenn Nutzer innerhalb eines kurzen Zeitraums über verschiedene Werbekampagnen ankommen.

Same Referrer – Blockiert, wenn die vorherige Seite übereinstimmt.

Beispiel:

1. google.com → yoursite.com/page1 (Referrer: google)

2. google.com → yoursite.com/page2 (Referrer: google)

Anwendungsfall: Verhindern Sie das Tracking mehrerer Seitenbesuche aus demselben Anzeigenklick (z. B. wenn ein Nutzer mehrere Produktseiten über eine einzige Google-Anzeige öffnet).

Hauptunterschied:

• same_url = wiederholte Besuche am selben Zielziel

• same_referrer = wiederholter Traffic von derselben Quelle

Best Practice: Kombinieren Sie beides für eine strengere Deduplizierung.

Beispiel-Konfiguration:

• Intervall: 300 Sekunden

• same_url

• same_referrer

Blockiert nur, wenn SOWOHL die aktuelle Seite ALS AUCH der Referrer übereinstimmen (z. B. Seitenaktualisierung, Zurück-/Vorwärts-Navigation).

Anwendungsfall: E-Commerce-Checkout – Verhindern Sie doppelte InitiateCheckout-Ereignisse, wenn Nutzer während des Checkout-Prozesses vom selben Einstiegspunkt aus vor- und zurücknavigieren.

Best Practices

1. Fangen Sie einfach an – Beginnen Sie mit grundlegenden globalen Regeln und fügen Sie dann nach Bedarf ereignisspezifische Überschreibungen hinzu.

2. Überwachen Sie Ihre Daten – Überprüfen Sie regelmäßig die Conversion-Daten, um sicherzustellen, dass Regeln keine legitimen Ereignisse blockieren.

3. Intervalle an den Ereigniswert anpassen – Verwenden Sie kürzere Intervalle für hochfrequente Ereignisse (30 Min.) und längere Intervalle für wertvolle Conversions (1–24 Stunden).

4. Vor dem Skalieren testen – Wenden Sie Regeln zuerst auf einen Ereignistyp an, überprüfen Sie die Ergebnisse und weiten Sie sie dann auf andere aus.

Beispiele für Blockierungsregeln

Beispiel 1: Non-Facebook-Traffic für Lead-Ereignisse blockieren

Ziel: „Lead“-Ereignisse nur dann Facebook-Anzeigen zuordnen, wenn Nutzer direkt über eine Facebook-Anzeige gekommen sind.

Setup:

1. Wählen Sie das Ereignis „Lead“ aus dem Dropdown-Menü aus.

2. Aktivieren Sie „Block if no Meta Click ID (fbc)“.

Ergebnis: PixelFlow sendet Lead-Ereignisse nur dann an den Meta Events Manager, wenn sie aus einer Facebook-Werbekampagne stammen. So wird sichergestellt, dass Conversion-Berichte ausschließlich die Facebook-Attribution widerspiegeln.

Beispiel 2: Duplikate durch Aktualisierung der Dankesseite verhindern

Ziel: Verhindern, dass Nutzer durch Aktualisieren der Dankesseite doppelte Lead-Ereignisse erzeugen.

Setup:

1. Wählen Sie das Ereignis „Lead“ aus dem Dropdown-Menü aus.

2. Wählen Sie „Block if same session“.

3. Wählen Sie den Zeitrahmen: 24 Stunden.

Ergebnis: Nutzer, die innerhalb von 24 Stunden mit derselben IP-Adresse zur gleichen URL zurückkehren, lösen keine doppelten Ereignisse aus.

Beispiel 3: Doppelte Webflow eCommerce-Ereignisse blockieren

Ziel: Verhindern Sie doppelte Purchase-Ereignisse durch das native eCommerce-Tracking von Webflow, wenn Sie PixelFlow verwenden.

Setup:

1. Aktivieren Sie „Block duplicate Meta tracking scripts“.

Ergebnis: Skripte von Drittanbietern (nicht PixelFlow) werden daran gehindert, doppelte Ereignisse an Meta zu senden, sodass jeder Kauf nur einmal gezählt wird.

Beispiel 4: Checkout-Duplikate mit kombinierten Regeln verhindern

Ziel: Blockieren Sie doppelte InitiateCheckout-Ereignisse, wenn Nutzer während des Checkouts von derselben Anzeigenquelle aus vor- und zurücknavigieren.

Setup:

1. Wählen Sie das Ereignis „InitiateCheckout“ aus dem Dropdown-Menü aus.

2. Aktivieren Sie „Block duplicate events from same URL“.

3. Aktivieren Sie „Block duplicate events from same referrer“.

4. Zeitrahmen festlegen: 5 Minuten (300 Sekunden).

Ergebnis: Ereignisse werden nur blockiert, wenn innerhalb von 5 Minuten SOWOHL die aktuelle Seite ALS AUCH der Referrer übereinstimmen. Dies verhindert Duplikate durch Seitenaktualisierungen oder Vor-/Zurück-Navigation, während legitime Checkout-Versuche von verschiedenen Traffic-Quellen weiterhin erfasst werden.

Nächste Schritte

Nach der Konfiguration Ihrer Blockierungsregeln:

• Testen und verifizieren Sie Ihr PixelFlow CAPI-Setup, um sicherzustellen, dass Ereignisse korrekt ausgelöst werden.

• Fehlerbehebung bei doppelten Ereignissen, falls Sie nach der Anwendung der Regeln immer noch Duplikate sehen.

• Überprüfen Sie Ihren Meta Events Manager nach 24–48 Stunden, um zu bestätigen, dass die Regeln wie erwartet funktionieren.

Hilfe erhalten

Wenn Sie unsicher sind, welche Blockierungsregeln Sie anwenden sollen, oder Hilfe bei der Fehlerbehebung benötigen:

• Buchen Sie einen kostenlosen Setup-Call über Ihr Dashboard, um Ihren spezifischen Anwendungsfall zu besprechen.

• Überprüfen Sie Ihre Ereignisprotokolle in PixelFlow, um genau zu sehen, welche Ereignisse blockiert werden.

• Kontaktieren Sie den Support mit Ihren Ereignisprotokollen und einer Beschreibung dessen, was Sie erreichen möchten.