Pixelflow
Meta-Ereignisparameter

Empfohlene Benutzerdaten-Parameter

Welche Parameter werden für das Senden von Benutzerdaten an Meta empfohlen?

Zusätzlich zu den erforderlichen Ereignisparametern empfiehlt Meta dringend das Senden von Benutzerdaten-Parametern. Diese Felder helfen Meta dabei, die Zuordnung und die Kampagnenleistung zu verbessern, indem sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, ein Ereignis der richtigen Person zuzuordnen.

Wie verwendet Meta Benutzerdaten zum Abgleich von Ereignissen?

Wenn jemand mit Ihrer Anzeige interagiert und später eine Aktion auf Ihrer Website abschließt, versucht Meta, die beiden Aktionen miteinander zu verknüpfen. Benutzerdaten-Parameter liefern identifizierende Details, die diese Verbindung präziser machen. Je stärker der Abgleich, desto besser kann Meta:

  • Konversionen der richtigen Anzeige zuordnen.

  • Die Ausspielung für Personen optimieren, die am ehesten konvertieren.

  • Hochwertigere Custom Audiences und Lookalikes erstellen.

Empfohlene Schlüsselfelder

em (E-Mail)

  • Die E-Mail-Adresse des Benutzers.

  • Einer der stärksten Identifikatoren, da die meisten Menschen dieselbe E-Mail-Adresse über verschiedene Konten hinweg verwenden.

ph (Telefonnummer)

  • Die Telefonnummer des Benutzers im internationalen Format.

  • Ein weiterer sehr zuverlässiger Identifikator, insbesondere für Leads und Registrierungen.

fn (Vorname) und ln (Nachname)

  • Der Vor- und Nachname des Benutzers.

  • Nützlich in Kombination mit anderen Identifikatoren wie E-Mail oder Telefonnummer.

external_id

  • Eine eindeutige ID aus Ihrem System, z. B. eine Kunden-ID oder ein CRM-Identifikator.

  • Dies ermöglicht es Ihnen, Ereignisse einzelnen Datensätzen in Ihrer eigenen Datenbank zuzuordnen.

IP-Adresse und User-Agent

  • Wird in den meisten Fällen automatisch erfasst.

  • Hilft bei der Bestätigung von Geräte- und Standortinformationen und fügt eine weitere Ebene der Matching-Genauigkeit hinzu.

Wie geht PixelFlow mit sensiblen Benutzerdaten um?

PixelFlow hasht sensible Benutzerdaten automatisch, bevor sie an Meta gesendet werden. Hashing ist ein Einwegprozess, der Identifikatoren wie E-Mails und Telefonnummern in ein sicheres Format umwandelt. Meta vergleicht dann die gehashten Werte mit den eigenen Datensätzen, um Übereinstimmungen zu finden. Das bedeutet:

  • Rohdaten verlassen niemals Ihr System.

  • Sensible Felder bleiben geschützt, während gleichzeitig ein präziser Ereignisabgleich ermöglicht wird.

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