Erforderliche Meta-Event-Parameter

Wenn Sie Ereignisse über PixelFlow an Meta senden, müssen bestimmte Parameter immer enthalten sein, um eine ordnungsgemäße Zustellung und Zuordnung zu gewährleisten. PixelFlow verarbeitet alle erforderlichen Parameter automatisch – Sie müssen sich nie um fehlende Daten im Facebook Ads Manager sorgen.

Erforderliche Parameter für jedes Ereignis

Meta benötigt diese vier Parameter bei jedem über die Conversions API gesendeten Ereignis. PixelFlow erfasst und sendet sie alle automatisch:

1. event_name

• Definiert die Art des Ereignisses, das Sie senden.

• Beispiele: Purchase, Lead, AddToCart, PageView.

• Meta verwendet den Event-Namen, um zu verstehen, welche Aktion stattgefunden hat, und um sie für Berichte und Optimierungen mit anderen ähnlichen Ereignissen zu gruppieren.

2. event_time

• Der genaue Zeitpunkt, an dem das Ereignis aufgetreten ist, dargestellt als Unix-Zeitstempel in Sekunden.

• Dies stellt sicher, dass Ereignisse in der richtigen Reihenfolge protokolliert und mit Anzeigeninteraktionen abgeglichen werden.

• Ohne event_time kann Meta das Ereignis nicht genau einer Anzeigenimpression oder einem Klick zuordnen.

3. event_source_url

• Die URL, auf der das Ereignis stattgefunden hat.

• Dies gibt Kontext über die Quelle der Aktion und ermöglicht es Ihnen zu sehen, welche Seiten Konversionen generieren.

• Es hilft auch bei der Berichterstattung im Meta Events Manager.

4. action_source

• Beschreibt, woher das Ereignis stammt.

• Häufige Werte sind:

  • website (Ereignisse von Ihrer Website)

  • app (Ereignisse von Ihrer mobilen App)

  • phone_call (Ereignisse aus einem Callcenter oder Telefonbestellungen)

  • chat (Ereignisse von Messaging-Plattformen)

• PixelFlow setzt dies für alle Web-Events automatisch auf website.

Parameter, die PixelFlow automatisch erfasst

Zusätzlich zu den vier erforderlichen Parametern erfasst PixelFlow automatisch weitere Daten bei jedem Ereignis, um die Qualität der Ereignisübereinstimmung (Event Match Quality) und die Zuordnung zu verbessern. Sie müssen nichts konfigurieren – diese werden standardmäßig erhoben:

Benutzeridentifikationsparameter

fbp (Facebook Browser ID)

• Ein Cookie, das den Browser eindeutig identifiziert

• Wird automatisch gesetzt, wenn jemand Ihre Website besucht

• Entscheidend für den Abgleich von Ereignissen mit Meta-Konten

fbc (Facebook Click ID)

• Wird automatisch erfasst, wenn jemand auf eine Facebook-Anzeige klickt

• Ermöglicht die direkte Zuordnung vom Anzeigenklick zur Konversion

• Erhöht die Qualität der Ereignisübereinstimmung um ca. +1,5 Punkte

Netzwerk- und Geräteparameter

client_ip_address

• Die IP-Adresse des Nutzers

• Wird automatisch von jedem Besucher erfasst

• Wird zur Ableitung des geografischen Standorts und zum Abgleich von Ereignissen verwendet

client_user_agent

• Browser- und Geräteinformationen aus der Nutzeranfrage

• Enthält Browsertyp, Version, Betriebssystem und Gerätedetails

• Hilft Meta zu verstehen, in welcher Umgebung das Ereignis stattgefunden hat

Geografische Parameter

PixelFlow leitet diese automatisch von der IP-Adresse des Nutzers ab:

• Land: Das Land des Nutzers

• Bundesland/Kanton: Das Bundesland oder die Region des Nutzers

• Stadt: Die Stadt des Nutzers

Diese geografischen Parameter bieten Standortkontext für besseres Anzeigen-Targeting und Reporting.

Deduplizierungsparameter

event_id

• Eine eindeutige Kennung, die für jedes Ereignis generiert wird

• Stellt sicher, dass dasselbe Ereignis nicht doppelt gezählt wird, wenn es sowohl vom Browser als auch vom Server gesendet wird

• PixelFlow generiert und verwaltet Event-IDs automatisch für die Deduplizierung

Basis-Event-Match-Quality-Score

Diese automatisch erfassten Parameter bieten einen Basiswert für die Event Match Quality (EMQ) von 5,2 von 10, bevor Nutzerdaten hinzugefügt werden. Dies beinhaltet:

• fbp (Facebook Browser ID)

• IP-Adresse

• User Agent

• Geografische Daten (Land, Bundesland, Stadt)

Aus diesem Grund erzielen PageView-Events – die stattfinden, bevor Sie Nutzerinformationen sammeln – in der Regel Werte um 5-6/10. Wenn Sie Nutzerdaten wie E-Mail und Telefonnummer über das Formular-Tracking hinzufügen, können Conversion-Events 8-9,5/10 erreichen.

Warum diese Parameter wichtig sind

Jeder Parameter dient einem spezifischen Zweck bei der Ereignisübermittlung und Optimierung:

• Genauigkeit: event_time stellt sicher, dass Konversionen den richtigen Anzeigen zugeordnet werden.

• Kontext: event_source_url und action_source zeigen Meta, wo und wie das Ereignis stattgefunden hat.

• Klassifizierung: event_name sagt Meta, welche Art von Aktion aufgezeichnet werden soll.

• Attribution: IP, User Agent, geografische Daten und Browser-IDs helfen Meta dabei, Ereignisse mit bestimmten Nutzern und Anzeigeninteraktionen abzugleichen.

• Deduplizierung: event_id verhindert Doppeltzählungen bei der gleichzeitigen Nutzung von Pixel und CAPI.

Zusammen bilden diese Parameter das Fundament für jedes Ereignis, das Sie an Meta senden. PixelFlow übernimmt diese automatisch und garantiert, dass Ihre Daten korrekt in den Meta Events Manager fließen.

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