Wie Meta Events zu Werbekampagnen zuordnet
Erfahren Sie, wie Meta Events zu Ihren Werbekampagnen zuordnet
Meta stützt sich auf mehrere Signale, um Web-Events (wie Käufe, Leads oder Seitenaufrufe) den Anzeigen zuzuordnen. Das wichtigste dieser Signale ist die fbclid (Facebook Click ID), aber auch Cookies und Nutzerdaten können verwendet werden, wenn die fbclid fehlt.
Dieser Leitfaden erklärt, wie die einzelnen Identifikatoren funktionieren, warum die fbclid wichtig ist und was passiert, wenn sie nicht vorhanden ist.
Was ist die fbclid?
fbclid steht für Facebook Click ID.
Sie wird automatisch an die URL angehängt, wenn jemand auf eine Meta-Anzeige klickt.
Die fbclid stellt eine deterministische Verknüpfung zwischen einem Web-Event und einem spezifischen Anzeigenklick her.
Wenn ein Event mit einer fbclid gesendet wird, kann Meta dieses direkt der exakten Kampagne und Anzeige zuordnen, die den Klick ausgelöst hat.
Warum das wichtig ist: Die fbclid ist Metas stärkstes Attributionssignal. Ohne sie wird die Zuordnung weniger zuverlässig.
Können Events ohne fbclid zugeordnet werden?
Wenn ein Event ohne fbclid gesendet wird, kann Meta es unter Umständen immer noch über andere Signale zuordnen, aber die Genauigkeit sinkt. Die Attribution kann sich stützen auf:
fbc Cookie (
_fbc)Speichert die fbclid vom ersten Klick.
Ermöglicht Meta eine deterministische Verknüpfung späterer Events mit demselben Anzeigenklick, sofern das Attributionsfenster noch gültig ist.
fbp Cookie (
_fbp)Identifiziert den Browser oder das Gerät.
Für sich allein kann die fbp keine Attribution garantieren, aber sie hilft Meta dabei, Aktivitäten mit der Anzeigenhistorie eines Nutzers zu verknüpfen.
Nutzerdaten-Parameter (via Conversions API)
Enthält Identifikatoren wie E-Mail, Telefonnummer, IP-Adresse und User-Agent.
Meta hasht diese Werte und versucht, sie einem Facebook- oder Instagram-Konto zuzuordnen.
Wenn dieses Konto innerhalb des Attributionsfensters auf eine Anzeige geklickt oder diese angesehen hat, kann Meta das Event zuordnen.
Wenn keiner dieser Identifikatoren verfügbar ist, markiert Meta das Event oft als nicht zugeordnet (unmatched) oder nicht attribuiert (unattributed), was bedeutet, dass es keiner Kampagne zugerechnet wird.
Was sind die Meta-Attributionsfenster?
Meta nutzt Attributionsfenster, um zu entscheiden, ob eine Conversion einer Anzeige gutgeschrieben werden soll. Die Standardeinstellung ist:
7-Tage-Klick: Eine Conversion zählt, wenn sie innerhalb von 7 Tagen nach dem Klicken auf eine Anzeige erfolgt.
1-Tag-Ansicht: Eine Conversion zählt, wenn sie innerhalb von 1 Tag nach dem Ansehen (aber nicht Klicken) einer Anzeige erfolgt, sofern die View-Through-Attribution aktiviert ist.
Beispiel: Wenn ein Nutzer am Montag auf eine Anzeige klickt und am Freitag einen Kauf tätigt, wird dieser Kauf zugeordnet. Wenn der Kauf 10 Tage später erfolgt, wird er nicht zugeordnet.
Was passiert, wenn keine fbclid vorhanden ist?
Wenn in einem an Meta gesendeten Event keine fbclid enthalten ist, kann Meta dieses Event immer noch einer bestimmten Werbekampagne zuordnen, dies ist jedoch weniger zuverlässig und wird möglicherweise gar nicht mit einer Kampagne abgeglichen.
Mit PixelFlow ist es möglich, über die Advanced Blocking Rules keine Events an Meta zu senden, wenn keine fbclid vorhanden ist. Dies wird für die meisten Nutzer jedoch nicht empfohlen, da dies nur in seltenen Grenzfällen sinnvoll ist. Das Senden Ihres gesamten traffics an Meta unterstützt Meta in der Lernphase und hilft dabei, neue Kunden basierend auf bestehenden Events Ihrer Website zu finden.
Mit fbclid: Events sind direkt mit dem Anzeigenklick verknüpft, die Attribution ist genau.
Ohne fbclid: Die Attribution hängt von Cookies und Nutzerdaten ab. Meta kann Conversions zwar immer noch zuordnen, der Prozess ist jedoch weniger zuverlässig.
Gar keine Identifikatoren: Events können nicht zugeordnet werden, was die gemeldeten Kampagnenergebnisse reduziert.
Wie ordnet Meta Events auf Ihrer Website den Werbekampagnen zu?
Die fbclid ist der direkteste Weg, um eine Conversion einer Anzeige zuzuordnen.
Wenn die fbclid fehlt, können fbc, fbp und Nutzerdaten weiterhin helfen, aber die Genauigkeit der Attribution nimmt ab.
Events außerhalb des Attributionsfensters werden nicht gutgeschrieben, selbst wenn eine fbclid vorhanden ist.
Die Verwendung der Conversions API (CAPI) verbessert die Attributionsgenauigkeit, indem zusätzliche Identifikatoren serverseitig gesendet werden.
Zusammenfassend lässt sich sagen: Ohne fbclid kann Meta zwar immer noch Conversions zuordnen, aber die Ergebnisse wirken möglicherweise schwächer, als sie tatsächlich sind. Für die beste Genauigkeit nutzen Sie PixelFlow mit der Conversions API, um vollständige Parameterdaten zu senden.