Einführung in Event-Parameter

Was sind Meta Event-Parameter?

Event-Parameter sind Informationen, die Sie zusammen mit Ihren Events an Meta senden (über das Pixel oder die Conversion-API). Sie liefern Kontext darüber, was passiert ist, wer beteiligt war und warum es wichtig ist. Wenn Sie zum Beispiel ein Purchase-Event senden, teilen Parameter wie value, currency und contents Meta den Bestellbetrag und die gekauften Produkte mit. Ohne Parameter wüsste Meta zwar, dass etwas passiert ist, aber nicht die wichtigen Details.

Warum fordert Meta Event-Parameter an?

Meta verwendet Event-Parameter für folgende Zwecke:

Verbesserung der Attributionsgenauigkeit: Parameter wie event_time, event_source_url und Nutzer-IDs (wie E-Mail oder Telefonnummer) helfen Meta dabei, eine Aktion auf Ihrer Website mit dem richtigen Anzeigenklick oder der richtigen Anzeigeansicht zu verknüpfen.
Optimierung der Anzeigenleistung: Wenn Meta den Wert eines Einkaufs oder die Art eines übermittelten Leads kennt, kann es Gebotsstrategien anpassen und Anzeigen an Personen ausliefern, die am ehesten konvertieren.
Nutzerabgleich über Geräte hinweg: Gehashte Nutzerdaten (wie E-Mail, Telefonnummer oder externe ID) erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Meta einen Kunden erkennt, selbst wenn dieser vom Mobilgerät zum Desktop gewechselt ist. Je besser der Abgleich ist, desto stärker sind Ihre Kampagnenergebnisse.

Standard- vs. benutzerdefinierte Parameter

Im Meta Events Manager sehen Sie zwei Arten von Parametern:

1. Standard-Parameter

Vordefinierte Felder, die Meta für gängige Event-Typen erwartet.

Beispiele: value, currency, contents (für Kauf-Events) oder status (für Registrierungs-Events).

Diese Parameter werden von Meta automatisch erkannt und direkt für die Optimierung und Berichterstattung verwendet.

2. Benutzerdefinierte Parameter

Zusätzliche Felder, die Sie selbst definieren, um weiteren Kontext zu erfassen.

Beispiele: membership_level, coupon_code, subscription_plan.

Nützlich, wenn Ihre geschäftlichen Anforderungen über die Standards von Meta hinausgehen. Obwohl Meta nicht direkt auf Basis von benutzerdefinierten Parametern optimiert, können Sie diese für Analysen, Aufschlüsselungen oder Custom Audiences verwenden.

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